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欧米においては新築よりも、手入れの行き届いた中古物件の方が価値を高く評価されることは普通で、ライフスタイルに合わせて住み替えがしやすい住環境が整備されています。
ところが、日本では30～35年のローンを組んでも、第三者評価としては20年そこそこで建物の価値が無くなり、評価ゼロの建物にローンだけが残っている。
こんな異常な状況のなか、本当に良い素材やデザインを兼ね備えた住まいを建築し、その後、手間をかけ、手入れをする気になるでしょうか？
ローコスト住宅が立ち並び、世代がかわるごとに建て直し、ローンを繰り返す。これでは日本人の所得が世界的に高水準であっても生活の「豊かさ」を感じないのが分かります。

開発者の中谷氏、星社長に「プリマ」という商品や市場性を勉強させていただくうちに、賃貸住宅市場は大手ハウスメーカー等、誰でも名前を知っているところが独占している市場であると知りました。さらに「プリマ」は本物の素材・デザイン、次世代省エネ基準を満たした建物性能でありながら、他社が建築している仕様の低いアパートと比較しても安いということが判明。賃料も周辺相場よりも１～2割高い。
「なんて素晴らしい商品なんだ！　プリマで日本の工務店を元気に、住生活を豊かにしたい！」という思いで星社長と中谷氏に頼み込んで、全国でフランチャイズ展開をさせていただくことになりました。

－母親が青春時代を過ごしたアパートに、大きくなってその娘が帰ってくる－

上記は、プリマを舞台にした絵本「おじいちゃんの家」のコンセプトです。何世代にも渡って、住み続けていただける建物・まちづくりをプリマ倶楽部は目指しております。
独身時代から、プリマに入居いただくことによって、「本物のデザイン・素材」を実生活で感じてもらい、入居者の皆さんが結婚して家を建てる時に、その経験・価値観が「海外の豊かな住文化」が自然と日本でも浸透していくのではないかと願っております。

「プリマ」という建物に込められた想いを共に感じ、「たずさわる全ての方に喜びを生み続ける事業」を通じて、会社の経営基盤の安定はもちろん、「心の豊かさ」をご一緒に育んでいきましょう。